En su último comercial, Carglass insta a los consumidores a agregar. fr a su nombre cuando buscan en Google. Todo el mundo se pregunta el motivo de esta precisión. ¿Por qué la empresa de reparación de parabrisas más famosa insiste en este “en point”? Aquí están las explicaciones.
“Y para estar seguro de llegar directamente a nuestro sitio, no solo escriba Carglass, sino Carglass.fr”
“Y para asegurarse de que accede directamente a nuestro sitio, no escriba simplemente Carglass, sino Carglass.fr”, insiste Sofiane, una técnica en vidrio, en un anuncio de televisión reciente. El mismo mensaje está ahora martillado en todos los anuncios, televisión o radio.
Esta declaración intriga a los oyentes porque no todos los días los anuncios transmiten este tipo de información. Los sitios web se han convertido en un medio real de venta de sus productos y servicios, Carglass insiste en las letras exactas que debemos ingresar en la barra de búsqueda para ir directamente a su sitio web.
Una estrategia para contrarrestar a sus competidores en Google Ads
Google Ads permite a los anunciantes pujar por palabras clave específicas. Cuando un usuario realiza una búsqueda con esta palabra clave, Google recompensa a los anunciantes con las ofertas más altas colocando sus anuncios de manera prominente en las primeras 3 a 5 posiciones en la página de resultados de búsqueda.
Esto crea un entorno extremadamente competitivo, donde los competidores a menudo compiten entre sí por la atención, los clics y las ventas de su público común. Los competidores suelen pujar por las mismas palabras clave relacionadas con productos y servicios generales.
Pero también ofertan por los términos de marca de sus competidores, incluso si esos términos están legalmente registrados.
A esta práctica la llamamos oferta competitiva de palabras clave, una práctica que ha sido objeto de un intenso escrutinio desde que Google comenzó a permitirla en 2004. Como explica Julien Di Giusto en el blog digital wwwebzine.com, este también es el caso de la empresa Carglass.
La estrategia Drive to web o cómo Carglass se libera de Google
Esta tendencia competitiva representa una desventaja para la empresa Carglass. Esto significa que por su notoriedad, los competidores se benefician de las visitas a sus sitios web. Para que los internautas no se equivoquen en su investigación, la empresa líder en reparación y reemplazo de parabrisas y otros componentes de vidrio de vehículos está implementando una estrategia Drive to web.
Para ello, incluyen al final de su anuncio un incentivo para ir directamente al sitio web añadiendo el .fr al final de su nombre. Al hacer esto, los clientes son llevados directamente al sitio de la empresa en lugar de pasar por el resultado de búsqueda que ofrece Google. Para los expertos en SEO, esta estrategia es una buena estrategia, económica y funcional.