El marketing de influencers de Instagram está creciendo. Si bien el valor de mercado exacto es difícil de precisar, SBT dijo que rompió la marca de $ 1 mil millones en 2017 y ahora se estima en más de $ 2 mil millones.
Cualquiera que sea el valor de mercado actual, no hay duda de que Instagram brinda a las marcas acceso a una gran audiencia. Y con la optimización adecuada, puede orientar sus campañas con el influencer adecuado y obtener más por su dinero publicitario.
Para los propietarios de pequeñas empresas con presupuestos limitados, los microinfluencers ofrecen grandes oportunidades y valor agregado y, según un informe de CreatorIQ, los microinfluencers están creciendo mucho más rápido que sus contrapartes macro.
El informe enviado por correo electrónico, titulado Influencer Marketing Benchmarks, examina categorías, plataformas y tipos de contenido de AB. Y en las cuatro principales plataformas de redes sociales, Instagram, YouTube, Facebook y Twitter, los nano y micro influencers lo hacen mucho mejor que el promedio y los mega influencers en diferentes métricas.
Benchmarks de marketing de influencers
Cuando se trata de participación en Instagram, los nano influencers (1K-10K) tienen la tasa más alta, con un 4,4%. Los influencers micro (10K-100K), medianos (100K-1M) y mega (1M +) tienen tasas respectivas de 2.4%, 1.8% y 0.7%. Es lo mismo en todas las plataformas.
La mejor plataforma es YouTube. Esta es la tasa de participación más alta para influencers nano (6,7%), micro (6,2%), medios (5,0%) y mega (4,0%).
Facebook y Twitter tienen las tasas más bajas con menos del 1% para todos los niveles de influencers. Pero incluso para estas plataformas, a los nano y micro influencers les va mucho mejor.
Cuando se trata del tipo de contenido, las imágenes funcionan mejor que los videos en Instagram en todos los niveles de influencia. El video tiene un retraso del 0,7% al 0,9%.
Segmentos de la industria
Los influencers de Instagram abarcan toda la gama, por lo que brinda una gran oportunidad para llegar a un público objetivo. Y dependiendo de la industria en la que trabajes; Instagram puede generar grandes retornos de su inversión publicitaria.
La tasa de participación promedio del contenido de la campaña en Instagram es del 2.4%. Pero puede ser mayor o menor según la industria.
Las mascotas, por ejemplo, tienen la tasa más alta (3,9%), seguidas del tabaco y el humo (3,3%) y los juguetes para niños y bebés (3,2%). Las finanzas personales (1,7%), la música (1,6%) y los estilos de vida saludables (1,2%) se encuentran en la parte inferior de la escala.
Como puede ver, hay algunos segmentos muy populares de la industria que no funcionan tan bien en Instagram. Simplemente demuestra que es bueno para la moda, no significa que su negocio de finanzas personales tenga éxito en la plataforma.
Compromiso
Las tasas de participación son contribuciones o comentarios publicados, acciones, vistas y comentarios.
La tasa de participación del marketing de influencers es importante. Cuando la tasa es alta, significa que las personas están reaccionando al contenido y si el contenido es bajo, no están respondiendo. Posteriormente, los influencers con altas tasas de participación cobran más.
Como empresa, la tasa de interacción es solo un criterio a tener en cuenta, pero es un criterio importante. Al analizar cuidadosamente la tasa de participación de los influencers y otras métricas, puede determinar si están generando un buen ROI.
Como señala el informe CreatorIQ, la cantidad de seguidores no dicta los niveles de participación. Un influencer con 10,000 seguidores puede brindarte un mejor retorno de la inversión que alguien con 200,000 seguidores. De hecho, el que tiene 10K podría tener una tasa de interacción del 15%. Mientras tanto, el que tiene 200K gana apenas el 1,5%.