¿Cuándo fue la última vez que miró bien el logotipo de su empresa? ¿Y qué crees que les dice a los clientes sobre tu negocio? Su logotipo es a menudo lo primero que ven los nuevos clientes sobre su negocio: es tan importante como el proverbial escaparate.
Pensemos en una marca muy prestigiosa con un logotipo muy llamativo: Ferrari. La publicación del blog de Tony Marino cuenta la historia del pony encabritado de Ferrari y su interesante origen en el costado de un avión de combate italiano, el avión de la Primera Guerra Mundial de Francesco Baracca. El logotipo evoca una sensación de pasión y coraje que perdura en el diseño y el estilo de los propios coches. Sus colores llamativos y su forma de escudo tradicional también crean una sensación de herencia y calidad. Sería difícil imaginar a Ferrari con otro logo, ¿no?
Ahora imagine el logotipo de Best Buy. Es un logotipo muy simple. Su sencillez y sencillez se alinea con la percepción del valor de la marca. El pequeño boleto amarillo en el logo sugiere una ganga. Es un “dispositivo” muy inteligente y no está allí por accidente. Y la elección del color (amarillo) recuerda a las pegatinas amarillas de empresa que encontrarás en muchas tiendas. ¡Aquí no hay culpa! Imagínese si este logotipo tuviera una escritura de cobre: cambiaría por completo la percepción de un buen precio. ¿Usted sabe lo que quiero decir?
Ahora tomemos Sainsbury’s, la cadena de supermercados. Es un supermercado bien ubicado (Waitrose arriba y Tesco abajo) y el logo se mantiene fiel a eso. Este logotipo solo usa una línea curva como “dispositivo”, pero en cambio se enfoca en la marca en sí. Pero observe que el nombre de la marca está en una fuente delgada y con curvas. El eslogan está en una fuente ‘manuscrita’. ¡Se podría decir que agrega un toque de clase sin ser demasiado desagradable! El naranja del logotipo lo hace más convencional que de gama alta.
La importancia del logo es muy clara, a simple vista debe ser evidente el posicionamiento de la marca en su mercado. Las marcas premium de gama alta tenderán a ser más ornamentadas y las marcas de descuento mucho más simples. Esto es muy cierto para las marcas propias de los supermercados; ¿Te diste cuenta?
Por supuesto, eso no siempre es cierto: tomemos a Apple como un buen ejemplo de un logotipo que rompe la norma. Un logotipo simple y discreto con espacio negativo en la parte de “mordida”, probablemente el más simple que verá entre su grupo de pares o cualquier otra marca en este sentido. Este logotipo se ha perfeccionado a lo largo de los años. Aunque este logotipo es contrario a la sabiduría anterior, ¡no siempre fue así! Si tuviera que usar el logotipo original de Apple en Google ahora mismo, ¡se sorprendería!
Los logotipos transmiten mucha información de un vistazo. A menudo, esto es todo lo que un cliente ve de una marca cuando se dedica a sus negocios. Por eso se invierten millones de dólares en el desarrollo del logo. ¡No aparecen por casualidad! Así que tome su logotipo y pregúntese qué dice sobre su negocio.